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中國家紡市場 有如金礦待開掘
 
    自2003年8月以來,本導(dǎo)刊陸續(xù)對北京、天津、上海、河北、廣東、山東、湖南、溫州、深圳、西安、湖北等全國重點省市的家紡市場消費特點及產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進行了報道。從整體上看到,中國家紡市場日趨繁榮,頗具潛力。同時,也不難發(fā)現(xiàn)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。本期我們對此進行全面的總結(jié)、分析,希望能對業(yè)內(nèi)有所啟發(fā)! 
  主流業(yè)態(tài)不同  
  目前,全國家紡市場的經(jīng)營業(yè)態(tài)主要包括百貨商場、超級市場、專賣店、廠家直銷或設(shè)立辦事處、小商品批發(fā)市場、代理批發(fā)商及專業(yè)市場等。  
  縱觀這十余個省市的家紡市場業(yè)態(tài),不難發(fā)現(xiàn):在大城市街頭難覓品牌專賣店,品牌多在有較大客流的商場設(shè)立專柜或?qū)Yu店;在中型城市,品牌專賣店則成為市場主流。究其原因,一是在大城市開設(shè)專賣店所需資金較多,由于客流量有限,投入產(chǎn)出不成比例。而中型城市由于門面租金相對便宜,又能樹立自己良好的品牌形象,因此不少企業(yè)采取了這樣的經(jīng)營策略!
  另一個突出的特點是在北京、上海等大城市,國產(chǎn)品牌市場占有率較低,國外品牌、合資品牌則占據(jù)著商場的大部分面積,銷售情況也好于國產(chǎn)品牌。比如在北京,中國名牌戰(zhàn)略推進委員會評出的七大國產(chǎn)床品名牌中,只有富安娜一家在部分商場設(shè)有專柜,而其余幾家卻難覓蹤影。一家企業(yè)的負責(zé)人介紹,大城市的商場運作費用太高,收費的名目也多,往往一年運作下來,一分利也賺不到,只能賺個品牌影響力。所以單純從經(jīng)濟利益出發(fā),他們寧可放棄。但隨著品牌的進一步發(fā)展,隨著商場收費的日趨合理化,面對國外品牌迅速擴張的形勢,他們也考慮在適當(dāng)?shù)臅r候,重新在大城市粉墨登場。一些有遠見的企業(yè)還將不惜重金在繁華地段開設(shè)專賣店,以服裝的營銷模式為樣板,大力發(fā)展連鎖經(jīng)營,迅速擴大市場份額。如上海華源賽拉維品牌已先行一步,在上海開設(shè)了三家專賣店!
  呼喚專業(yè)市場  
  全國大中城市的家紡市場業(yè)態(tài)雖然豐富,但哪一種業(yè)態(tài)都沒有包含所有家紡品類,給消費者購物帶來極大不便。消費者購買窗簾時要跑窗簾城,購買床品時要到商場、超市,買布藝沙發(fā)要到家具城,買一些小件裝飾品要到小商品市場或批發(fā)市場……由于分散多次購買,搭配往往不協(xié)調(diào)。而且由于生活節(jié)奏日益加快,消費者越來越不愿意在購物上浪費時間,因此一站式購物將成為發(fā)展趨勢,家紡業(yè)越來越需要專業(yè)市場。
  可喜的是,一些有識之士已經(jīng)意識到了這一點,正在積極籌劃專業(yè)市場建設(shè)!按笾谐鞘械募壹徥袌霰仨氉叱鲆粭l專業(yè)化、系列化的發(fā)展道路。要為廣大廠商和消費者搭建一個交易平臺,提供一站式的集中服務(wù)。”北京針棉織品公司董事長董獻民提出了自己的設(shè)想。該公司正在與有關(guān)部門一起積極籌建北京針紡品交易中心。建立這種大型的以各種家用紡織品為主的交易中心,能夠提高供應(yīng)鏈全過程的效應(yīng),從生產(chǎn)到消費流通專業(yè)信息共享、全方位協(xié)作,使合作成員實現(xiàn)效率最大化。這樣可以避開過度競爭,降低惡性競爭風(fēng)險。更為重要的是,這種交易模式集展示、配銷、信息交流為一體,是對專業(yè)市場的進一步規(guī)范。
 
添加時間:2012-03-20  瀏覽次數(shù):855
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